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当前大运河体育系列赛事活动蓬勃开展，赞助商通过技术、产品和服务等多维度赞助支持赛事运营，已成为赛事不可或缺的主体与社会责任担当者。运用文献综述法、案例分析法，深入剖析大运河体育赛事赞助功能，发现系列赛事中存在赞助企业市场开发策略不足、赞助企业与赛事契合度低、赞助活动同质化严重等核心问题。提出：赞助商可以通过创造主题契合，拓展目标受众范围；完善方案形象契合，提升企业形象；达成市场目标契合，提升企业品牌知名度；完成功能契合，推动产品销售；实现价值契合，衔接大运河文化；搭建沟通契合，增强体验感等途径来改进赞助方式，最终促进赛事与赞助方的价值共生、互利共赢。
Abstract：[1]杜晨阳.我国体育赛事赞助发展现状及对策研究[J].体育科技文献通报,2020,28(10):151-153.
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基本信息:
DOI：10.14038/j.cnki.tykj.2025.06.005
中图分类号:G808.2;F279.2
引用信息:
[1]尹钰潼,白胜超.大运河体育系列赛事活动的赞助分析与功能实现路径研究[J].体育科技,2025,46(06):76-79+84.DOI:10.14038/j.cnki.tykj.2025.06.005.
基金信息:
江苏省体育局重大科研项目阶段性成果（ST214101）“大运河文化传承与发展研究”
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